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定位”的基础:人性()假设

时间:2017-12-11 19:34:48 来源:admin

  http://zhaosf99.com 传奇私服发布网1969年,杰克.特劳特通过论文提出定位概念;1981年出书《定位》;1996年出版《新定位》,被摩根斯丹利推崇。

  2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

  我不喜欢文绉绉,喜欢大白话:绝大多数消费者是按照习惯行事(而非深度思考),而不求知,从众随大流。当他一旦形成思维定式,他几乎就不会更改。

  商业行为如果针对这些特点,采取相应的措施,那么很容易形成消费者的习惯性依赖,无形中形成品牌墙。

  为什么“定位”被更多人张口闭口谈来谈去,而更专业、更系统的“心理产品”少有人知呢? 这不就是“定位”么,简单的东西,容易被人记住。

  但是,作为企业管理者以及管理咨询行业,谈太多的“定位”,很容易被扣上不专业的大帽子的,而且还一点都不冤。

  1、如果非要的话,那么 应该把 “定位” 纳入“全面产品管理体系”的一个环。 在面对“消费者”的产品策划时 重点考虑“定位”。

  2、更为重要的是,以系统化的方式 思考产品, 在基础功能已经供过于求的大趋势下,把更多的资源投入 心理产品相关的研究与开发。

  3、如果有可能,建立产品管理体系,这是比较基础性的工作。昙花一现还是经久不衰。 需要靠这个了。

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